Frescobaldi nell’e-commerce cinese: entra nella piattaforma WeChat
Oltre un miliardo di utenti attivi al mese oggi possono stappare anche i vini della famiglia fiorentina. Un importante traguardo giunto al termine di un percorso strutturato denominato China Digital Roadmap
L’e-commerce in Cina è un canale che rappresenta circa il 30% nella vendita totale di vino. E Frescobaldi con oltre 1.300 ettari di vigneti in Toscana e otto tenute non poteva mancare l’appuntamento con questo mercato. Ecco allora la presenza su WeChat, piattaforma da oltre un miliardo di utenti attivi al mese, che da oggi potranno stappare anche i vini della famiglia fiorentina.
L’apertura dell’Official Account Frescobaldi è l’importante traguardo giunto al termine di un percorso strutturato denominato China Digital Roadmap, per guidare il posizionamento del brand sul mercato cinese e costruire la notorietà necessaria a sostenere iniziative “drive-to-store”, integrando canali digitali e tradizionali. Una roadmap completa e lungimirante, calibrata in ogni step, dallo studio dello scenario culturale ed economico di partenza, alla strategia go-to-market, strutturata attraverso il presidio della piattaforma WeChat e la creazione di contenuti per il target cinese.
Esperienza a 360° del mondo Frescobaldi
«Circa un anno fa Frescobaldi ha deciso di investire nel progetto China Digital Roadmap per costruire una presenza distintiva sulla piattaforma WeChat del colosso Tencent, con cui ha iniziato un’importante collaborazione strategica con il supporto di Digital Retex e Bizup Consulting - ha spiegato Stefano Benini, export director del Gruppo Frescobaldi - con questo obiettivo è anche stato sviluppato un Mini-Program in collaborazione con Value China, in grado di offrire al consumatore cinese un’esperienza a 360° del mondo Frescobaldi, dalla visita immersiva alle nostre Tenute alla possibilità di prenotare una cena presso i nostri ristoranti sino all’acquisto di una bottiglia di vino presso lo store on line di un nostro partner distributore. La strategia digitale Frescobaldi su WeChat abilita un duplice obiettivo: da un lato consente al brand di costruire una relazione diretta con i consumatori in target, superando il tradizionale modello b2b, dall’altro genera visibilità nei confronti dei partner distributivi selezionati».
«L’approccio al mercato cinese non può prescindere dall’utilizzo delle piattaforme digitali, alle quali Frescobaldi si è approcciata in maniera particolarmente evoluta rispetto a molti competitor - ha dichiarato Enrico Plateo, head of Bd Europe di Tencent International Business Group - era mio desiderio supportare un settore così importante per l’Italia, per questo ho contribuito personalmente al progetto Frescobaldi e selezionato le tecnologie Cloud e le modalità di promozione all’interno dell’ecosistema WeChat più adatte alla peculiarità del brand. Si è giunti così alla creazione di asset digitali di elevato valore contenutistico ed esperienziale, tra tutti il Mini-Program che è andato live lo scorso dicembre».
Per informazioni: www.frescobaldi.com
Lamberto Frescobaldi e Stefano Benini
L’apertura dell’Official Account Frescobaldi è l’importante traguardo giunto al termine di un percorso strutturato denominato China Digital Roadmap, per guidare il posizionamento del brand sul mercato cinese e costruire la notorietà necessaria a sostenere iniziative “drive-to-store”, integrando canali digitali e tradizionali. Una roadmap completa e lungimirante, calibrata in ogni step, dallo studio dello scenario culturale ed economico di partenza, alla strategia go-to-market, strutturata attraverso il presidio della piattaforma WeChat e la creazione di contenuti per il target cinese.
Esperienza a 360° del mondo Frescobaldi
«Circa un anno fa Frescobaldi ha deciso di investire nel progetto China Digital Roadmap per costruire una presenza distintiva sulla piattaforma WeChat del colosso Tencent, con cui ha iniziato un’importante collaborazione strategica con il supporto di Digital Retex e Bizup Consulting - ha spiegato Stefano Benini, export director del Gruppo Frescobaldi - con questo obiettivo è anche stato sviluppato un Mini-Program in collaborazione con Value China, in grado di offrire al consumatore cinese un’esperienza a 360° del mondo Frescobaldi, dalla visita immersiva alle nostre Tenute alla possibilità di prenotare una cena presso i nostri ristoranti sino all’acquisto di una bottiglia di vino presso lo store on line di un nostro partner distributore. La strategia digitale Frescobaldi su WeChat abilita un duplice obiettivo: da un lato consente al brand di costruire una relazione diretta con i consumatori in target, superando il tradizionale modello b2b, dall’altro genera visibilità nei confronti dei partner distributivi selezionati».
«L’approccio al mercato cinese non può prescindere dall’utilizzo delle piattaforme digitali, alle quali Frescobaldi si è approcciata in maniera particolarmente evoluta rispetto a molti competitor - ha dichiarato Enrico Plateo, head of Bd Europe di Tencent International Business Group - era mio desiderio supportare un settore così importante per l’Italia, per questo ho contribuito personalmente al progetto Frescobaldi e selezionato le tecnologie Cloud e le modalità di promozione all’interno dell’ecosistema WeChat più adatte alla peculiarità del brand. Si è giunti così alla creazione di asset digitali di elevato valore contenutistico ed esperienziale, tra tutti il Mini-Program che è andato live lo scorso dicembre».
Per informazioni: www.frescobaldi.com
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Alberto Lupini