Nella primavera 2016 Heineken lancerà in Italia una nuova campagna sul consumo responsabile, la quinta in 10 anni, la terza globale concepita con l’obiettivo ambizioso di rendere il consumo responsabile aspirazionale, alla quale verrà dedicato il 10% del budget pubblicitario del brand Heineken. Il suo nome è Moderate Drinkers Wanted, la sua originalità è diretta e incisiva, prova ne è lo spot, che ha già trovato grande visibilità sul web.



Con Moderate Drinkers Wanted per la prima volta le donne sono al centro di una campagna di comunicazione Heineken, con il ruolo di incoraggiare gli uomini a moderarsi nel bere, con tono leggero ma assertivo, per alcuni anche provocatorio, comunque in linea con la creatività caratteristica della comunicazione di Heineken. Lo spot su cui è incentrata la campagna è caratterizzato da una colonna sonora di Bonnie Tyler, grande successo degli anni '80 rivisitato per l'occasione, “Holding out for a Hero”, il cui testo promuove ad eroe chi rifiuta di eccedere.

La campagna è stata lanciata in questi giorni e verrà pianificata in oltre 30 Paesi, per promuovere e assecondare una svolta nei comportamenti del consumatore e si inserisce in una tendenza globale alla moderazione nel consumo di alcol di cui l’Italia è leader indiscusso. La creatività e la credibilità che caratterizzano da sempre Heineken come marchio sono stati usati con la funzione di portare miglioramenti duraturi nell’atteggiamento dei consumatori, con l'appoggio alle spalle del brand birrario più internazionale del mondo.