Il tappo a strappo diventa il vero protagonista della comunicazione di Tuborg: non solo un elemento funzionale e distintivo, ma un aggregatore in grado di far condividere momenti, emozioni... e soprattutto un'ottima birra. La forte valorizzazione dell’inconfondibile ed esclusivo tappo a strappo (pull-off cap) - nato per facilitare il consumo nelle occasioni sociali in o outdoor - racconterà ancora di più ai giovani consumatori di Tuborg che la gioia di bere una Tuborg passa attraverso la condivisione del momento.



Ecco quindi che i tappi si animano attraverso 5 colori, ognuno dei quali legato a un particolare stato d’animo o azione. Il tappo a strappo, quindi, acquisisce un ruolo chiave nell’identità e nell’esperienza associata al marchio, perché al benefit funzionale si somma una nuova valenza squisitamente emozionale e relazionale.

Strappare la Tuborg diventa un gesto di condivisione con cui manifestare l’emozione per un concerto, la voglia di dare inizio al divertimento o il piacere di star bene con gli amici. Il colore del tappo è il codice non verbale che veicola tali messaggi:
  • Verde (Live) - appartiene da sempre al mondo di Tuborg ed è associato a un mood estroverso, easy, informale: #LIVETUBORG;
  • Azzurro (Share) - indica amicizia e socialità in tutte le sue forme (è infatti il colore tipico dei social network): #SHARETUBORG;
  • Fucsia (Love) - è il colore associato all’amore e al sentimento: #LOVETUBORG;
  • Arancione (Play) - indica carica, vitalità: #PLAYTUBORG;
  • Giallo (Enjoy) - è associato alle sensazioni positive, alla solarità e al godimento: #ENJOYTUBORG.

La centralità dello “strappare” il tappo nel posizionamento di Tuborg quale birra da compagnia, da consumare nelle occasioni sociali, è confermata sia dall’eloquente (e giocoso) invito StRappami! sul classico collarino obliquo delle bottiglie sia dal claim “Quale Tuborg stRappi oggi?”.