Istituto Grandi Marchi, 10 anni di attività per promuovere il nostro vino nel mondo
L'Istituto Grandi Marchi ha celebrato 10 anni di attività di internazionalizzazione del vino italiano, lungo 800mila km e pari a 65 milioni di euro di investimenti. Tra i Paesi-obiettivo la Russia primeggia con 45 eventi
L'istituto del vino italiano “Grandi Marchi” ha celebrato i suoi dieci anni di attività di internazionalizzazione, nel corso di una conferenza stampa a Vinitaly. «In dieci anni di attività comune - ha dichiarato Piero Antinori (nella foto), presidente dell’istituto “Grandi Marchi”, nominato ieri quale rappresentante dell’Istituto nel Comitato scientifico del Padiglione vino a Expo 2015 - abbiamo percorso quasi 800mila chilometri per promuovere il vino italiano nel mondo. È come se fossimo andati 2 volte sulla luna, ma siamo convinti che ne sia valsa la pena e consapevoli che altrettanti ne percorreremo nei prossimi anni, perché il vino è un prodotto sempre più globale ed è giusto che sia raccontato in prima persona da chi lo produce da secoli».
Complessivamente le 19 cantine icona del vino italiano nel mondo che fanno parte dei “Grandi Marchi” (Alois Lageder, Argiolas, Biondi Santi Tenuta Greppo, Ca’ del Bosco, Carpenè Malvolti, Donnafugata, Gaja, Jermann, Lungarotti, Masi, Marchesi Antinori, Mastroberardino, Michele Chiarlo, Pio Cesare, Rivera, Tasca D’Almerita, Ambrogio e Giovanni Folonari Tenute, Tenuta San Guido, Umani Ronchi) si stima abbiano investito in dieci anni circa 60 milioni di euro in attività di promozione, di cui 18 milioni finanziati attraverso i fondi Ocm (negli ultimi 5 anni).
A questi vanno aggiunti 5,15 milioni di euro investiti congiuntamente nelle azioni comuni dell’Istituto Grandi Marchi. Una missione, quella di promuovere “lo sviluppo e la diffusione della cultura del vino italiano a livello internazionale anche attraverso la costruzione dell'immagine del vino italiano sui mercati emergenti”, come descritta nello Statuto, che l’istituto ha assolto più volte attraverso decine di tour attorno al globo: 248 missioni internazionali, 18 Paesi-obiettivo, quasi 50mila incontri mirati con altrettanti operatori (buyer, giornalisti), oltre a centinaia di iniziative (75 walk around tasting, 74 seminari, 39 gala dinner, conferenze stampa, iniziative di promozione e altro).
Tra i Paesi-obiettivo dell’internazionalizzazione targata “Grandi Marchi”, la Russia primeggia con 45 eventi e quasi 10mila operatori, seguita da Usa (37), Giappone (31), Canada e Cina (22). Ma anche Corea, India, Brasile, Singapore Australia, Hong Kong, Taiwan sono divenute negli anni tappe fisse del made in Italy enologico promosso dall’Istituto, che porta in dote un fatturato ‘solo export’ di 300 mln di euro, equivalente al 6% del valore complessivo delle esportazioni di vino italiano nel mondo.
«Tra le azioni più significative che abbiamo perseguito - afferma Antinori - è da citare la partnership con l’Institute of Masters of Wine, l’accademia londinese con 312 membri selezionati in tutto il mondo che da sessant’anni si occupa di formare i più qualificati e influenti esperti internazionali di vino. Non è un caso se proprio quest’anno il loro Simposio quadriennale, dopo oltre 30 anni di tappe in tutto il mondo, debutterà per la prima volta in Italia - a Firenze - dal 15 al 18 maggio. Si tratta di un appuntamento fortemente voluto dai “Grandi Marchi”, che porterà l’Italia all’attenzione degli ambienti internazionali più influenti».
Complessivamente le 19 cantine icona del vino italiano nel mondo che fanno parte dei “Grandi Marchi” (Alois Lageder, Argiolas, Biondi Santi Tenuta Greppo, Ca’ del Bosco, Carpenè Malvolti, Donnafugata, Gaja, Jermann, Lungarotti, Masi, Marchesi Antinori, Mastroberardino, Michele Chiarlo, Pio Cesare, Rivera, Tasca D’Almerita, Ambrogio e Giovanni Folonari Tenute, Tenuta San Guido, Umani Ronchi) si stima abbiano investito in dieci anni circa 60 milioni di euro in attività di promozione, di cui 18 milioni finanziati attraverso i fondi Ocm (negli ultimi 5 anni).
A questi vanno aggiunti 5,15 milioni di euro investiti congiuntamente nelle azioni comuni dell’Istituto Grandi Marchi. Una missione, quella di promuovere “lo sviluppo e la diffusione della cultura del vino italiano a livello internazionale anche attraverso la costruzione dell'immagine del vino italiano sui mercati emergenti”, come descritta nello Statuto, che l’istituto ha assolto più volte attraverso decine di tour attorno al globo: 248 missioni internazionali, 18 Paesi-obiettivo, quasi 50mila incontri mirati con altrettanti operatori (buyer, giornalisti), oltre a centinaia di iniziative (75 walk around tasting, 74 seminari, 39 gala dinner, conferenze stampa, iniziative di promozione e altro).Tra i Paesi-obiettivo dell’internazionalizzazione targata “Grandi Marchi”, la Russia primeggia con 45 eventi e quasi 10mila operatori, seguita da Usa (37), Giappone (31), Canada e Cina (22). Ma anche Corea, India, Brasile, Singapore Australia, Hong Kong, Taiwan sono divenute negli anni tappe fisse del made in Italy enologico promosso dall’Istituto, che porta in dote un fatturato ‘solo export’ di 300 mln di euro, equivalente al 6% del valore complessivo delle esportazioni di vino italiano nel mondo.
«Tra le azioni più significative che abbiamo perseguito - afferma Antinori - è da citare la partnership con l’Institute of Masters of Wine, l’accademia londinese con 312 membri selezionati in tutto il mondo che da sessant’anni si occupa di formare i più qualificati e influenti esperti internazionali di vino. Non è un caso se proprio quest’anno il loro Simposio quadriennale, dopo oltre 30 anni di tappe in tutto il mondo, debutterà per la prima volta in Italia - a Firenze - dal 15 al 18 maggio. Si tratta di un appuntamento fortemente voluto dai “Grandi Marchi”, che porterà l’Italia all’attenzione degli ambienti internazionali più influenti».
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Alberto Lupini