L'idea di dar vita a un concorso per disegnare la nuova etichetta, e di coinvolgere il centro di eccellenza italiano per la formazione moda, è nata dai proprietari di Dianella Fucini, Francesco e Veronica Passerin d'Entrevés, in occasione dell'uscita del nuovo vino rosé 'All'aria aperta”, ed è stato vinto dalla studentessa Elena Bertocchi.

'All'aria aperta” è ottenuto unicamente da uve sangiovese e vinificato - con pressatura soffice delle uve - per ottenere un vino dalle tinte chiare che, come gli altri Igt firmati Dianella Fucini, porta il nome tratto da una novella di Renato Fucini, il poeta che visse nella residenza fino alla sua morte nel 1921.

Dal desiderio di coniugare la tradizione e la qualità dei prodotti della Fattoria con l'avanguardia e l'eccellenza di Polimoda, è nato il concorso per la realizzazione dell'etichetta di 'All'aria aperta”.

In fase di partenza gli studenti coinvolti, selezionati dai corsi post-diploma del secondo anno in marketing management e marketing communication e del master in fashion communication, sono stati 15 che, dopo aver analizzato e interpretato il brief dell'azienda, hanno tradotto - con il supporto del docente Architetto Giuseppe Di Somma - in una proposta per il design dell'etichetta.

Di queste 15 sono state selezionate le sei più meritevoli e tra queste, il 13 marzo 2012 presso la sede Polimoda a Villa Favard si è riunita la commissione per decretare i tre pro-getti finalisti, che sono stati realizzati da:
  • Elena Bertocchi
  • Sophie Gemelli
  • Francesca Gonelli

Il Brief in breve
Creare un'etichetta per un vino rosé concepito che si apre per l'aperitivo ma che può ac-compagnare fino al termine del pranzo. Una bevanda a base di Sangiovese e quindi for-temente legato al territorio, che coniuga la tradizione italiana con la necessità di leggerez-za e spensieratezza di una serata estiva. 'All'aria aperta” è rivolto ad un pubblico trasver-sale, ma che strizza l'occhio anche al target femminile evoluto che cerca contenuta gradazione alcolica.

La Giuria
Le 3 proposte grafiche finaliste sono state sottoposte al vaglio di una commissione presieduta da Francesco Passerin d'Entréves e composta da Veronica Passerin d'Entréves, Maristella Giannini (capo dipartimento marketing polimoda e responsabile del progetto), Giuseppe Di Somma (architetto e docente di Polimoda), Leonardo Taddei (delegato Lucca Ais Toscana), Marco Stabile (chef ristorante 'L'ora d'Aria” di Firenze), Eleonora Cozzella (giornalista) e Paolo Pellegrini (giornalista).

Il Vincitore
La giuria, analizzando e valutando attentamente sia i lavori grafici, sia il messaggio che ciascuna studentessa ha voluto trasmettere con il proprio progetto, ha decretato come vincitrice:Elena Bertocchi, con la seguente motivazione:
  • è un'etichetta che rispecchia lo stile della bottiglia e il design a vista del tappo in silicone grigio
  • L'unione delle tre A rappresenta una grafica dalle linee futuriste che, oltre a trasmettere con raffinatezza il legame con la terra toscana, rispecchia anche la modernità del nuovo vino
  • è un insieme di innovazione che Fattoria Dianella Fucini vuole trasmettere nel rispetto della sua tradizione.

Il Premio
Elena Bertocchi riceverà da Dianella Fucini una Borsa di Studio del valore di Euro 500,00 e una targa con la propria etichetta.
Al 2° e 3° classificato verrà consegnata una targa e una bottiglia con l'etichetta da loro realizzata.


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