VERONA - Si può senza dubbio definire il Vinitaly delle conferme per il Consorzio del Soave l'edizione 2011, conclusasi da pochi giorni, con un complessivo +10% di presenze rispetto allo scorso anno, registrato da Verona Fiere. Conferme significative per la denominazione veronese che riguardano l'andamento del mercato - estero in generale e Stati Uniti in particolare - così come l'efficacia dell'azione promozionale messa in campo dal Consorzio del Soave negli ultimi 18 mesi per favorire la conoscenza e la valorizzazione del Soave nei paesi terzi.

Gli Stati Uniti si confermano ad oggi la piazza di maggiore interesse per la denominazione  e in tale direzione sono diretti gli sforzi commerciali e promozionali del Consorzio del Soave e delle aziende ad esso associate. Di questo si è in particolare discusso durante un incontro che ha avuto luogo allo stand del Soave durante la fiera a cui ha preso parte anche Oscar Farinetti, patron di Eataly, scrigno del Made in Italy a New York e location scelta per il 'mese del Soave” nella Grande Mela.

E dal momento che gli Stati Uniti sono il primo mercato di riferimento tutta la comunicazione e l'azione promozionale sono state pensate per fare meglio breccia nel cuore dei consumatori americani. In tale senso il Consorzio del Soave ha scelto un approccio cross-mediale per tutta l'attività di comunicazione durante la cinque giorni grazie all'attivazione all'interno dello stand di un media center, dove radio, web tv, blog, social network, televisione e fotografia, hanno operato in maniera sinergica per divulgare in esterno le iniziative e le attività in calendario, in tempo reale. «è in questa direzione che si deve puntare – ha a tal proposito evidenziato Charlie Massie, storico importatore di Cantine Riondo Usa, durante un incontro allo stand – perché permette di raggiungere i consumatori in modo diretto e capillare. Cross-medialità e social network sono strumenti fondamentali che noi, in America, da qualche anno ormai, stiamo utilizzando con ottimi risultati».

Nell'ambito di questo nuovo approccio comunicazionale è stato presentato il nuovo logo del Soave, il nuovo sito web, www.ilsoave.com, il nuovo blog del Consorzio del Soave in italiano ed in inglese, il profilo Facebook del Consorzio. E' stata inoltre ufficialmente lanciata la web tv del Soave, www.ilsoave.tv che per tutta la fiera ha garantito dirette e servizi dal Vinitaly ed i cui servizi saranno poi disponibili nel video-archivio del sito del Consorzio.

Particolare soddisfazione per l'iniziativa 'Vota la faccia più Soave del Vinitaly” il gioco lanciato dal Consorzio, in collaborazione con la Hapsolution, e finalizzato ad individuare quello scatto che nei cinque giorni di fiera ha catturato l'espressione più viva, il volto più solare, la persona o il gruppo di persone che hanno saputo trasmettere simpatia e gioia di vivere, in una parola 'soavità”.

Nel corso della cinque giorni un gruppo di brand ambassador ha attirato l'attenzione dei partecipanti mediante un'innovativa formula di advertising che ha sfruttato la particolare struttura di monitor hd, diffondendo video ed immagini che rimandavano al Soave e al concorso 'Vota la faccia più Soave del Vinitaly”. Accanto a questi 'ambasciatori del Soave” hanno fatto seguito due testimonial con cui scattare foto ricordo dell'evento, da soli o con amici. Tutti questi scatti sono ora visibili sulla pagina facebook de 'Il Soave”, a disposizione di internauti e simpatizzanti che potranno indicare con 'mi piace”la foto più bella. Le foto più votate verranno rese note il 14 maggio in occasione della festa del vino di Soave.
 
Non solo conferme per il Consorzio del Soave ma anche continuità dunque, sottolineata da importanti risultati giunti proprio nel corso di Vinitaly, come il blasonato riconoscimento per il Soave Rocca Sveva di Cantina di Soave, selezionato da L'Espresso tra le top ten da non perdere per l'anno in corso.

«Il Vinitaly si è da poco concluso – evidenzia Arturo Stocchetti, presidente del Consorzio del Soave – ma le iniziative presentate dal Consorzio proseguiranno sotto il segno della continuità. La fiera non è fine a stessa. Essa rappresenta un momento di forte visibilità a cui seguiranno per la nostra denominazione altri importanti appuntamenti a cominciare dal maggio di New York. Il buon esito delle iniziative appena presentate, in termini di visibilità, di numero di accessi e di contatti, va a supportare quanto prima pianificato in merito alla promozione. In tal senso il Consorzio del Soave si conferma primario volano nella valorizzazione della denominazione, assumendo in modo sempre più evidente il ruolo di vera e propria agenzia territoriale».