Un esempio di promozione in grande stile è quello esposto dal direttore del Consorzio tutela Soave, Aldo Lorenzoni che ha ricordato la più impegnativa campagna promozionale (sulle tv Mediaset) mai effettuata dal vino Soave, terzo per quantità prodotto in Italia (circa 70 milioni di bottiglie) dopo Asti Spumante e Chianti,  e primo bianco per riconoscimenti ottenuti sulle Guide e nei concorsi. Una campagna costata finora 1,5 milioni di euro. «Mentre l'80 per cento del nostro prodotto va all'estero - afferma - avevamo trascurato il mercato italiano e questa campagna ci permetterà di riportare nelle preferenze degli italiani un vino che merita attenzione. Traguardi che raggiungeremo grazie alla coesione dei 3mila produttori di Soave».