L'Uomo del Monte ha detto… t-shirt! Perché, se prima erano le macchie di frutta sui vestiti a preoccupare, ora le magliette sono tutte al succo di frutta. è No Ego Yes Eco, la mini collezione di t-shirt e canotte dall'animo ecologico del marchio italiano di prêt-à-porter Who*s Who.

I capi sono realizzati in fibre totalmente naturali, tinte con un'innovativa tecnica che utilizza concentrato di frutta vera e distribuiti in un display di carta riciclata nei negozi monomarca a 73 euro.

Il 'progetto verde” che vede l'ecologia come orizzonte estetico privilegiato per incentivare e valorizzare il risvolto etico del fashion business, sempre più sensibile all'emergenza ambientale, è stato presentato in anteprima alla Vogue Fashion's Night Out del 9 settembre 2010. La collezione è in vendita dallo scorso marzo.

Da oggi, quindi, i vestiti non si scelgono più solo in base al colore, ma anche al gusto: kiwi, arancia e frutti di bosco.