Espresso e sorpresa: Julius Meinl lancia il “Gratta&Vinci un caffè”

La ricorrenza, istituita per richiamare l’attenzione su una delle bevande più diffuse al mondo e sulle sfide della sua filiera, è da sempre occasione per riflettere sulla condizione dei coltivatori, sul commercio equo e solidale e sulla necessità di pratiche sostenibili. Julius Meinl ha scelto di inserirsi in questo contesto con un progetto che richiama lo spirito del caffè: essenziale, condiviso, responsabile. L’idea del "Gratta&Vinci" porta con sé anche un valore simbolico. Quel piccolo gesto - grattare un cartoncino, aspettare il risultato, sorridere davanti a una vincita - racchiude una dimensione nostalgica e leggera che ben si sposa con la ritualità del caffè. Lo sottolinea Elena Arpegaro, head of marketing di Julius Meinl Italia: «Con Gratta&Vinci un caffè vogliamo celebrare la bellezza della semplicità e rendere omaggio a un gesto quotidiano che rappresenta convivialità e piacere. Offriamo ai nostri clienti un momento di legame che rafforza l’esperienza che da sempre ci contraddistingue».

Il legame con la tradizione è forte: fondata a Vienna nel 1862, la torrefazione viennese ha costruito in oltre 160 anni una reputazione internazionale, portando le sue miscele in più di 70 Paesi. In Italia, il cuore produttivo batte a Vicenza, dove nascono le linee destinate al canale Horeca, con l’obiettivo di garantire qualità e vicinanza ai partner del marchio. Ma la Giornata internazionale del caffè non è soltanto festa: è anche occasione per interrogarsi sul futuro. In questa direzione va l’impegno di Julius Meinl nella selezione responsabile dei chicchi e nel sostegno alle comunità agricole nei Paesi d’origine. Il Generations Programme, attivo oggi in Colombia e Uganda, rappresenta uno dei tasselli più concreti di questa strategia, offrendo formazione e strumenti per migliorare le condizioni di vita e di lavoro dei coltivatori.