Estate 2023
Spiagge e hotel, in Romagna tutto è già pronto per i turisti
A Rimini con la ministra Santanchè presentata la campagna di ministero del Turismo ed Enit e le altre iniziative di Apt Servizi Emilia-Romagna e delle destinazioni toccate dall’alluvione per far passare il messaggio, sia in Italia sia all'estero, che le vacanze, in Regione e soprattutto nella Riviera Romagnola sono garantite come sempre
Detto, fatto! La ministra del Turismo, Daniela Santanchè, al suon di “Andiamo tutti in vacanza in Romagna” ha mantenuto la promessa di aiutare l’Emilia-Romagna, pesantemente colpita dall’alluvione, a lanciare il messaggio (soprattutto all’estero, da dove, a causa di fuorvianti informazioni, stavano arrivando le prime disdette) che la Riviera Romagnola è pronta ad accogliere i turisti come sempre. Nessuna paura, le vacanze sono garantite! Anche perché in riviera ombrelloni, hotel, ristoranti, bar e chioschi sulla spiaggia (ma anche musei) sono già aperti. Ma per ribadire il messaggio, a Rimini la ministra Santanchè ha presentato la campagna di ministero del Turismo ed Enit e le altre iniziative di Apt Servizi Emilia-Romagna e delle destinazioni toccate dall’alluvione. «Il Governo ha dato risposte immediate - commenta la Ministra Santanchè - Ci siamo mossi con una rapidità che non ha precedenti. Come Ministero del Turismo abbiamo stanziato un fondo di 10 milioni per le imprese turistiche colpite dal maltempo. E poi una campagna di promozione internazionale perché l’Emilia-Romagna riparta subito grazie al turismo e alla sua resilienza».
L’invito della Venere di Open to Meraviglia alle vacanze in Romagna
Campagne e iniziative che raggiungeranno a tappeto i mercati interni e internazionali con l’obiettivo di invitare tutti i turisti a verificare di persona che le loro vacanze, anche per la stagione estiva ormai alle porte, sono come sempre garantite.
A “dirlo” è la Venere di Botticelli, o meglio di “Open to Meraviglia”, che con le mani a forma di cuore e con lo slogan “L’Emilia-Romagna ti aspetta” invita i turisti a venire in regione e sullo sfondo presenta, nelle diverse versioni, la Biblioteca Malatestiana di Cesena, i mosaici bizantini di Ravenna, Piazza Saffi di Forlì, i Portici Unesco di Bologna e una spiaggia della Riviera.
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Le immagini, di grande formato, saranno collocate da giugno, e a più riprese nel corso di tutto l’anno, nei principali aeroporti europei e internazionali, negli hub ferroviari europei e nei cartelloni di grandi città italiane e straniere. La campagna sarà sostenuta anche grazie al coinvolgimento di influencer, attraverso loro contenuti sulla stampa, online e in radio.
Inoltre, sono previste campagne ad hoc sul mercato domestico, molto rilevante per la Regione Emilia- Romagna, anche in partnership con player di rilievo quale Trenitalia.
L’invito ai tedeschi a venire tranquilli in Romagna
Più rivolta ai tedeschi, da sempre amanti prediletti delle vacanze in Romagna, invece l’azione della Regione messa a punto da Apt Servizi Emilia-Romagna, con la ripartenza, dal 29 maggio e fino al 18 giugno, della campagna “Niente di più vicino!” sulle tv nazionali, cui si affiancherà una campagna multimediale con le ferrovie tedesche Deutsche Bahn e austriache ÖBB. E poi la nuova campagna #togetherinEmiliaRomagna pensata per i profili social della promozione turistica regionale, italiani e in lingua inglese e tedesca, che sarà indirizzata al mercato europeo e Usa. Altre iniziative sono inoltre previste in autunno.
Insieme a Visit Romagna sarà invece trasmesso a partire dal 6 giugno sulle principali emittenti nazionali, lo spot “Romagna, la vacanza degli Italiani”, che sarà oggetto anche di una campagna radiofonica, mentre coi principali parchi divertimento è previsto un messaggio indirizzato alle emittenti per bambini. Infine, in digitale e con inserzioni sui giornali “This is Bologna – Questa è Bologna”, e “The Sound of Modena – Visitmodena”, le azioni del Territorio Turistico Bologna con Modena.
Estate in Romagna garantite come sempre
«L’industria delle vacanze dell’Emilia-Romagna è pronta e abbiamo bisogno che questo messaggio arrivi chiaro e forte a tutti – affermano il presidente della Regione, Stefano Bonaccini, e l’assessore regionale al Turismo, Andrea Corsini - Lo dobbiamo a questa terra, ai cittadini, ai sindaci e alle donne e agli uomini che da subito hanno lavorato, senza risparmiarsi, per superare gli effetti di un’alluvione che non ha riscontri, per portata, nel Paese. Certo, c’è e ci sarà ancora tanto da fare per ricostruire tutto, ma i luoghi di vacanza sono pronti. I turisti possono venire tranquilli e in sicurezza e ringraziamo il Governo, la Ministra ed Enit per averci da subito affiancato in questo grande lavoro di squadra, mettendo a disposizione strumenti importanti e significativi per portare questo messaggio ovunque».
«Non ci saranno azioni spot ma azioni prolungate durante tutto l’anno- sottolinea Ivana Jelinic, presidente e amministratore delegato Enit - per mantenere viva l’attenzione sull’Emilia-Romagna e amplificare la portata sui mercati esteri di riferimento. Enit ha in programma un’attività pianificata che comprende due flight pubblicitari in oltre 35 aeroporti e stazioni (giugno/luglio e settembre/dicembre). Inoltre, campagne di advertising digitale, influencer marketing, pr internazionali e branded content in 18 paesi (giugno/dicembre) e ufficio stampa internazionale. Sul sito Enit sono disponibili informazioni costantemente aggiornate fornite dall’Emilia-Romagna».
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Alberto Lupini