Innovazione
Con Unilever la spesa si fa in condominio
A Milano, Cascina Merlata è il primo quartiere in Italia dove è possibile fare la spesa con una App e una bacheca digitale che si installa nell’androne. A disposizione locker individuali e refill station
A Milano il social village Cascina Merlata è uno dei quartieri residenziali più vitali e green. E anche più avanazati in assoluto. Oggi è il primo in Italia a poter utilizzare una nuova modalità di acquisto. Grazie al progetto nato dalla collaborazione tra Unilever Italia, multinazionale del largo consumo, e Laserwall, società che semplifica la comunicazione e la gestione delle amministrazioni condominiali, sarà possibile fare la spesa con una app e una bacheca digitale che si installa nell’androne e connette i condomini con le opportunità del quartiere.
Nuovo canale di vendita
«È un progetto che cerca di coniugare innovazione nel servizio al consumatore, risparmio e rispetto per l’ambiente – spiega Guido Martuscelli, responsabile New generation channel di Unilever Italia – Grazie a questo nuovo canale di vendita, riusciamo infatti ad andare sempre più incontro alle esigenze del consumatore abbattendo notevolmente la quantità di packaging da produrre e smaltire, oltre che, come in generale per la spesa consegnata a domicilio, le emissioni legate ai trasporti. Il nostro obiettivo per il 2022 è di installare, nella sola città di Milano, 100 refill station, 300 locker condominiali e 1000 locker individuali. Dal 2023 prevediamo di estendere l’iniziativa anche a Roma e nelle altre principali città italiane».
Comodità garantita
I locker – gli armadietti sparsi nelle città, dove siamo sempre più abituati a ritirare i prodotti ordinati online – nella versione individuale rappresentano un’innovazione assoluta e puntano ad accrescere il livello di servizio ai consumatori, dando la possibilità di ricevere la spesa direttamente nel condominio di casa in qualsiasi momento, senza dover concordare l’orario di consegna o delegare il ritiro. La spesa viene depositata direttamente nel locker personale ove sarà protetta fino all’arrivo del consumatore, che potrà aprire il locker con la digital key in suo possesso. Il locker personale è concesso in comodato a fronte dell’acquisto di prodotti Unilever tra un’ampia gamma di proposte alimentari, detergenti per la casa, per l’igiene e il benessere personale.
I locker di condominio installati presso gli spazi comuni condominiali e ad uso libero di tutti i condomini saranno invece gratuiti e verranno installati nei building di maggiori dimensioni ove vi sia la possibiltà di accedere a spazi comuni interni.
Ricariche in autonomia
Un’altra rivoluzione è costituita dalle refill station: si tratta di vere e proprie stazioni di ricarica, posizionate all’interno del condominio in aree di comune accesso, in cui i consumatori potranno riempire in autonomia i flaconi vuoti dei prodotti più diffusi per la pulizia della casa (Cif, Svelto e Coccolino). In futuro, si potranno acquistare alla spina, recandosi comodamente nel proprio condominio, anche i detergenti per la cura della persona.
“Italia a Tavola è da sempre in prima linea per garantire un’informazione libera e aggiornamenti puntuali sul mondo dell’enogastronomia e del turismo, promuovendo la conoscenza di tutti i suoi protagonisti attraverso l’utilizzo dei diversi media disponibili”
Alberto Lupini