Natale, 16,6 milioni di italiani in viaggio. La spesa turistica tocca i 2,3 miliardi

Insomma, un Natale con la valigia in mano quello del 2017. Infatti con i 715 euro e la crescita del 7% rispetto all'anno scorso, finalmente si supera il valore registrato nel 2007 (694 euro), ultimo anno prima della crisi.



Come detto il giro d'affari per i doni è meno dinamico, e si attesta intorno ad una media dello 0,7%. Ma questa media nasconde forti differenze territoriali: nel Sud la media è di 298 euro, inferiore del 7,4% ai 320 delle regioni del Nord. Tra le grandi città, Milano è quella con la propensione alla spesa più alta, mentre i valori più bassi si rilevano a Palermo.

Spesa media pro capite per consumi turistici per l'acquisto di doni - confronto tra 2016 e 2017

	2016	2017	Var. 2017-2016
Spesa media vacanze per persona	668 euro	715 euro	+7% (+47 euro)
Spesa media per i regali per persona	305 euro	307 euro	+0,7% (+2 euro)

«La nostra indagine di Natale, quest’anno - spiega la presidente di Confesercenti Patrizia De Luise - rileva importanti segnali positivi, anche se questi coinvolgono soprattutto i consumi turistici. Complessivamente, comunque, il quadro che emerge è di una fase di progressivo rilancio ma ancora delicata. Preoccupa un po’ la ripartenza dell’incertezza sul futuro: quest’anno è ritenuta un condizionamento per le spese di Natale dal 15% degli italiani, il 3% in più dello scorso anno. A pesare, forse, sono i timori di instabilità legati alla prossima tornata elettorale. Cresce anche la sensazione di stare erodendo troppo il risparmio, condizionata dal calo del potere d’acquisto registrato nell’ultimo anno. Segnali che sembrano suggerire un possibile cedimento di quell’atteggiamento fiducioso che gli italiani e le imprese avevano ritrovato e che è prioritario mantenere. Per questo è vitale concentrare gli sforzi, mettendo in campo interventi mirati a dare maggiore impulso alla ripartenza effettiva dei consumi ed al sostegno dei piccoli imprenditori che, purtroppo, sono quelli che hanno pagato il prezzo più alto della crisi e scontano una domanda interna ancora debole. La Legge di Bilancio deve tenerne conto. È fondamentale, in particolare, estendere a tutto il piccolo commercio di prossimità il credito di imposta appena varato per le librerie indipendenti».

I regali
L'incremento minimo della spesa per i doni è in linea con la debolezza della ripresa della spesa in beni registrata durante tutto l'anno. E conferma anche il progressivo cambiamento nelle preferenze dei consumatori, che negli ultimi anni si "buttano" più sul turismo che sull'acquisto di beni e prodotti. Basti pensare che il 41% degli intervistati non vorrà mettere oltre 100 euro di doni sotto l'albero.

Comunque non è che l'abitudine del regalo sia in "fase di estinzione", anzi: cresce il numero di doni di ogni italiano - in media da 7 a 8 - e il 59% degli intervistati proverà a fare un regalo simbolico a tutti. Ai bambini si regaleranno soprattutto giochi didattici (22%), libri (14%) e vestiario (11%), mentre si registra un calo nei giochi tecnologici (dal 10% al 9%). Un leggero aumento riguarda invece il riciclo dei doni, quelli che lo fanno per risparmiare passano dal 13% al 15%.

Per quanto riguarda le mobilità d'acquisto, quest'anno si rivela una distribuzione quasi perfetta: il 35% sceglie i centri commerciali, il 28% i negozi e mercatini, mentre il 34% si orienterà sull'online (tendenza in crescita del 5% rispetto all'anno scorso).

Le vacanze
Quest'anno nel mese delle feste, in viaggio il 37% degli italiani, il 7% in più dell'anno scorso. E con l'aumento del numero dei viaggiatori, si scelgono più lontane anche le mete: sebbene la principale sia ancora l'Italia scelta da due invervistati su tre, diminuiscono gli italiani diretti in Europa (dal 27% al 23%) e aumentano quelli fuori dal vecchio continente (dal 7% dell'anno scorso all'11%). L'incremento del lungo raggio chiaramente spinge in alto anche il budget previsto.

Tuttavia questa ripresa e anche la scelta di mete più lontane da casa non va di pari passo con la durata della vacanza: sono sempre più brevi le ferie degli italiani - durano più di un giorno in meno rispetto ai tempi pre crisi. Sono sempre meno i vacanzieri che si concedono oltre la settimana di stacco, ad esempio quest'anno solo il 18% degli intervistati sceglieranno questa soluzione, contro il 20% del 2016. Nel 2007 lo stesso valore si attestava sul 27%.

Resiste bene il viaggio all'insegna della cultura, che interessa il 45% dei visitatori, quota molto superiore rispetto a quella che predilige le località montane, comunque in ripresa (dal 23% al 29%). Sempre più vacanzieri prenoteranno via internet (47%, erano il 42% lo scorso anno) o acquistando, sempre sulla rete, offerte last minute (8%, stabile rispetto al 2016). Praticamente stabili però le agenzie di viaggio, scelte dall’11% degli intervistati, contro il 12% del Natale precedente.

Continua, invece, il progressivo aumento di chi pernotterà in un albergo o hotel, sistemazione segnalata dal 32%. Il 27% andrà a casa di amici o parenti, mentre il 20% soggiornerà in una casa in affitto o in un b&b. Ma c’è anche un 14% che si fermerà in una casa di proprietà, un 5% che sceglierà la pensione ed un 4% che sfiderà il clima in un campeggio, in un villaggio o in un'altra struttura all’area aperta. Saranno comunque vacanze all’insegna della coppia: il 39% andrà infatti in viaggio con il partner, più di quelli che porteranno invece la famiglia (il 34%) e gli amici (il 19%). Ferma al 6% la quota di chi andrà da sé, mentre chi sceglie il viaggio di gruppo passa dall’1 al 2%.

LE DOMANDE DEL SONDAGGIO
I valori sono tutti da intendersi in punti percentuale

Lei farà una vacanza tra l'8 dicembre e l'Epifania 2018?

	2016	2017
Sì	30	37
No	70	63

In quale struttura alloggerà per le vacanze di Natale e/o Capodanno?

	2016	2017
in albergo	31	32
a casa di amici o parenti	27	25
in una casa in affitto, bed & breakfast, ostello	20	20
in una seconda casa di proprietà	12	14
pensione	6	5
in campeggio, camper, villaggio, altre strutture all’aria aperta	4	4

Lei andrà in viaggio con...

	2016	2017
con il partner	35	39
con la famiglia	35	34
con gli amici	23	19
da solo	6	6
con un gruppo organizzato	1	2

Quanti giorni durerà la sua vacanza?

	2007	2016	2017
2	9	11	9
3-5	51	53	59
6-7	12	16	14
8-10	14	9	9
11-14	3	3	3
15 e più	11	8	6
Durata media	6,8	5,9	5,6

Con quali delle seguenti modalità organizzerà il suo viaggio?

	2016	2017
prenoterà il viaggio, o una parte del viaggio, da solo (internet, telefono, ecc.)	42	47
viaggio organizzato (tour operator, agenzia viaggi, altro)	12	11
partirà senza prenotare/ non ha bisogno perché diretto in una casa di proprietà, di amici o di parenti	36	34
acquisterà un’offerta last minute	8	8
scambio casa	2	0

Quale sarà la meta del suo viaggio?

	2016	2017
Italia	66	66
Europa	27	23
altro	7	11

La sua vacanza di Natale e/o Capodanno sarà all'insegna di...

	2016	2017
cultura e città d'arte	45	45
montagna	23	29
mare	14	12
campagna	7	6
terme	6	5
viaggio avventuroso	4	2
sport	1	1

Quanto pensa di spendere per la vacanza?

	2007	2013	2014	2015	2016	2017
stima spesa media in euro	694	601	622	647	668	715

Quali dei seguenti eventi potrà condizionare le sue spese natalizie?

	2016	2017
prezzi	26	26
situazione economica	23	19
tasse e tariffe	19	17
(lunghezza della crisi economica) incertezza sul futuro	12	15
erosione del risparmio	8	10
preoccupazioni rispetto al posto di lavoro	7	7
niente potrà condizionare le feste natalizie	5	6

Quanto pensa di spendere per i regali?

	2015	2016	2017
Fino a 100 €	33	40	41
Tra 100 e 400 €	54	43	41
Tra 400 e 1000 €	12	16	15
Più di 1000 €	1	1	3

Le capita di riciclare regali ricevuti?

	2016	2017
sì, qualche volta	20	18
sì, lo faccio spesso	7	8
sì, lo faccio per risparmiare	13	15
no, mai	60	59

Nella sua famiglia si usa fare regali...

	2016	2017
solo ai bambini	11	10
principalmente ai bambini	31	31
a tutti anche un regalo simbolico	58	59

Ai piccoli, per Natale, le piacerebbe regalare soprattutto...

	2016	2017
giochi didattici	20	22
libri	12	14
vestiario	11	11
giochi tecnologici	10	9
costruzioni	9	7
bambole, trenini, macchinette	8	7
I giochi di una volta (legno…)	7	5
giochi di società	6	7
giochi o altro ispirati a serie tv, pubblicità o cinema	4	5
non sa	13	13

Dove intende acquistare i regali di Natale?

	2016	2017
grandi strutture commerciali	37	35
presso negozi o mercatini	31	28
su Internet – Groupon, Amazon, ecc.	29	34
regala soldi/libretto risparmio	3	3

Quanti regali prevede di fare?

	2016	2017
nessuno	6	4
meno di cinque	36	30
tra cinque e dieci	41	42
tra dieci e venti	16	22
più di 20	1	2
numero medio di regali	7	8