TripAdvisor®, il sito di viaggi più grande al mondo, ha annunciato oggi i risultati della terza edizione del TripBarometer, il sondaggio su strutture ricettive e viaggiatori più grande del mondo. Lo studio semestrale evidenzia i trend globali di viaggio a livello nazionale, continentale e mondiale ed è stato condotto su oltre 61mila viaggiatori e albergatori di tutto il mondo, di cui 6.465 rispondenti dall’Italia. Svelando i cambiamenti dei piani di spesa dei consumatori e degli schemi di viaggio in tutto il mondo, il TripBarometer riporta anche le differenze di comportamento nelle abitudini di pianificazione e prenotazione dei viaggiatori.



I risultati dell’ultimo TripBarometer dipingono un’immagine positiva per l’industria italiana del turismo con il Belpaese primo, insieme all’Australia, nella classifica delle destinazioni da sogno per i viaggiatori internazionali. Ma il budget di viaggio degli italiani sembra diminuire nel 2014 (3.056 euro, -2% dallo scorso anno), in controtendenza con la media mondiale (4.489 euro, +3%) e quella europea (4.952 euro, +2%).

Più viaggi, meno budget per gli italiani
I viaggiatori sudafricani sono quelli che pianificano il maggior aumento del budget di viaggio quest’anno, con un aumento del 30% rispetto al 2013, seguiti da indonesiani, australiani e malesi. Anche se il 12% degli italiani pianifica di stanziare un budget superiore nel 2014, la maggior parte stanzierà un budget per i viaggi leggermente inferiore, scendendo da una media di 3.115 euro nel 2013 a una media di 3.056 euro nel 2014 (-2% rispetto al 2013). Ma, dall’altro lato, più italiani pianificano di viaggiare quest’anno, con l’82% che ha in progetto viaggi internazionali (nel 2013 era il 71%) e il 91% viaggi in Italia (nel 2013 era l’88%).

Nonostante un ottimismo relativamente basso rispetto alla situazione economica (solo l’11% dei rispondenti globali spenderà di più nei viaggi perché si sente più fiducioso nell’economia), i viaggiatori non intendono rinunciare alle loro vacanze e molti optano per la ricerca di buoni affari e fanno sacrifici in altri ambiti della loro vita per proteggere la spesa di viaggio.

La tendenza a fare più ricerche per trovare la migliore occasione è forte presso i viaggiatori. Il 91% degli italiani afferma che la propria scelta di vacanza è spesso determinata dalla disponibilità di buoni affari o offerte speciali. Infatti, molti degli intervistati del Belpaese affermano che “il prezzo” (95%) e “le offerte speciali” (32%) sono fattori di decisione importanti quando prenotano una struttura.

Quando si tratta di recensioni online e dell’influenza che hanno sulle decisioni di prenotazione dei viaggiatori, lo studio ha svelato che gli albergatori italiani pensano che siano le recensioni online ad avere l’impatto maggiore quando i viaggiatori prenotano una struttura (70%), seguite dal prezzo (47%) e da raccomandazioni di amici e parenti (41%).

I risultati suggeriscono che nonostante gli albergatori sappiano che il prezzo sia un fattore importante, credono anche che sia la tariffa della camera unita a una buona reputazione online a influenzare sostanzialmente le decisioni di prenotazione di viaggio. Parallelamente, è l’89% degli italiani ad affermare che le recensioni online influenzino le loro decisioni.



Online e offline coesistono nella pianificazione dei viaggi
Quando si tratta di pianificazione di viaggi predomina il canale online, con il 98% dei viaggiatori Italiani che utilizza risorse online e l’89% che ha citato TripAdvisor come fonte d’ispirazione online più utilizzata per cercare e pianificare le proprie vacanze, seguita da ‘Contenuti generati dai viaggiatori su siti di viaggio’ (57%). In realtà online e offline convivono e i viaggiatori dichiarano di utilizzare sia fonti online che offline in fase di pianificazione del viaggio, con l’85% dei rispondenti che utilizza mezzi offline come il passaparola (54%) e le guide di viaggio (35%).

La Francia conquista gli italiani, l’Italia conquista il mondo
Analizzando i luoghi che gli italiani hanno visitato nei 12 mesi passati e i paesi che intendono visitare nei prossimi 12 mesi, la Francia domina la classifica delle destinazioni preferite dai viaggiatori italiani. Mentre l’Italia, insieme all’Australia, domina la classifica delle destinazioni che i viaggiatori globali sceglierebbero di visitare se non avessero limiti di budget; interessante notare che i viaggiatori cinesi sono gli unici ad aver messo il loro paese al primo posto della classifica delle destinazioni da sogno.

Italia destinazione conveniente per i viaggiatori globali
La diminuzione del budget di viaggio dei viaggiatori italiani si riflette nella decisione dei business di evitare l’aumento delle tariffe. Solo il 27% degli albergatori italiani prevede, infatti, di aumentare i costi delle stanze, dato decisamente inferiore rispetto alla media globale (52%). Tra i paesi coinvolti nel sondaggio, gli albergatori marocchini sono gli unici meno propensi degli italiani ad aumentare le tariffe nel 2014 (16%). Questo significa che l’Italia quest’anno rappresenta probabilmente una destinazione conveniente per i viaggiatori internazionali che, dal lato loro, pianificano di aumentare il budget di viaggio.