Il popolo degli e-shopper italici cresce a doppia cifra e sono le vacanze estive a essere a portata di click. Infatti, a giugno 2012 sono 11,3 milioni gli utenti che hanno fatto acquisti online almeno una volta negli ultimi tre mesi, ovvero il 42,5% dell'utenza Internet in Italia, in crescita del 22% rispetto a un anno fa, secondo una ricerca condotta da Netcomm, il Consorzio del commercio elettronico italiano con Human Highway.

Tra gli ultimi acquisti effettuatati troviamo al primo posto un prodotto turistico: i biglietti di viaggio  (16,8% del campione) - aereo, treno, nave, etc. A seguire libri, computer e periferiche per PC, capi di abbigliamento, ricariche telefoniche e soggiorni (7,4% del campione) - hotel, villaggi, pacchetti vacanze, etc.

Dati importanti che attestano la rilevanza del settore del turismo online, che pesa per il 55% sul totale dell'e-commerce secondo i dati dell'Osservatorio Netcomm - Politecnico di Milano. E tra gli acquirenti online degli ultimi tre mesi oltre la metà dichiara di aver fatto almeno un acquisto in vista delle proprie vacanze estive: il 31,2% degli e-shopper ha comprato un biglietto di viaggio, il 25,8% un periodo di soggiorno (hotel, appartamento, campeggio, etc.) e il 12-14% capi di abbigliamento per le vacanze.