Il calo del potere di acquisto degli italiani fa scendere i consumi a tavola con riduzione record in quantità del 6% per la carne di vitello e del 5% per i prodotti ittici, ma diminuiscono molto anche gli acquisti di pane (-9%) e di pasta (-4%). è quanto emerge da una analisi della Coldiretti in occasione della diffusione dei dati Istat sul reddito delle  famiglie nel secondo trimestre che evidenzia una calo del potere di acquisto.

L'effetto è appunto una riduzione dei consumi a tavola che è stato pari in media in quantità all'1,5% nel primo semestre 2011 con valori che vanno dal -9% per il pane al -4% per la pasta, dal -5% per il pesce al -6% per la carne di vitello, dal -3% per la frutta al –2% per il latte fresco.



Dall'analisi della Coldiretti emergono però trend fortemente positivi per gli acquisti diretti dal produttore in aumento del 30% per la spesa in cantine, malghe o frantoi e negli circa 800 mercati di campagna amica. Un fenomeno che ha anche conquistato la copertina di Topolino con il mercato degli agricoltori a chilometri zero che nell'ultimo numero affascina clienti comuni perché offre 'tutta roba sana, coltivata come si deve” e persino l'attento Paperon De Paperoni 'che dopo aver perso un capitale cerco di risparmiare come posso”.

Il calo di vendite dei suoi supermercati spinge Paperone a fare un giro al mercato degli agricoltori dove fanno la spesa anche i sui nipoti. 'I prodotti sono a km zero coltivati nelle terre intorno a Paperopoli – gli spiegano Qui, Quo e Qua -, cosi si evitano lunghi viaggi inquinanti per il trasporto e frutta  e verdura sono più buone perché appena colte”. Tra i produttori c'è, ovviamente, anche Nonna Papera che, oltre a vendere, dà ai clienti consigli di cucina e di giardinaggio. Paperone e il suo rivale Rockerduck cercano quindi di sfruttare l'idea del famers' market a livello industriale ma, forzando eccessivamente i ritmi naturali, il risultato sarà un prodotto scadente e i consumatori torneranno ad acquistare al mercato contadino. Dalla storia di copertina del'ultimo numero dell'edizione italiana del popolare fumetto 'Zio Paperone e la campagna in città ”viene dunque un importante riconoscimento del grande successo degli acquisti diretti dai produttori agricoli che in tempi di crisi in Italia sono cresciuti del 30% in controtendenza rispetto all'andamento generale che evidenzia un calo in tutte le forme distributive e per tutte le tipologie di prodotto, alimentari e non, secondo le elaborazioni Coldiretti su dati Istat relativi a luglio 2011.