Da Acque Minerali d’Italia una visione innovativa del beverage
La holding che raggruppa Norda, Sangemini e Gaudianello ha presentato a TuttoFood un progetto per ridisegnare in modo più corretto ed efficace l’immagine dell’acqua minerale e dello stesso mercato di riferimento
Nel mercato del beverage si avverte forte l’esigenza di idee innovative capaci di dare una positiva “scossa” al settore. Ci ha pensato Acque Minerali d’Italia, la holding che raggruppa le 3 società “beverage” del Gruppo Pessina (Norda, Sangemini, Gaudianello), che ha scelto la vetrina di TuttoFood per proporre un innovativo approccio al mercato destinato specificatamente alla creazione di valore e di una marcata consapevolezza delle differenti qualità di ciascuna acqua e dei loro utilizzi in relazione ai momenti, ai bisogni e alle quantità.
Grazie alle caratteristiche distintive delle 3 master brand Norda, Sangemini e Gaudianello e delle potenzialità produttive e commerciali di ben 8 stabilimenti sul territorio nazionale (4 al Nord, 2 al Centro e 2 al Sud), 26 sorgenti e 27 linee di imbottigliamento, Acque Minerali d’Italia - che è anche la corporate brand del Gruppo - è stata in grado di presentare un progetto che intende ridisegnare in modo più corretto ed efficace l’immagine dell’acqua minerale e dello stesso mercato di riferimento.
Nello stand di Acque Minerali d’Italia è stata infatti rappresentata un’originale suddivisione delle acque in 4 categorie che meglio identificano le loro prerogative e il dialogo con un consumatore che è giustamente sempre più attento a ciò che beve, cominciando proprio dall’acqua: ipominerale, oligominerale, medio-minerale, iperminerale. A queste categorie si affianca poi Sangemini, talmente unica e particolare da costituire un’acqua al di fuori di ogni categorizzazione, in quanto definibile come “acqua alimento”.
La proposta di Acque Minerali d’Italia è particolarmente significativa perché comunica l’intenzione di continuare a intensificare l’impegno rivolto all’intero mercato - dal trade, alla ristorazione fino al consumatore finale - a “Bere consapevolmente” attraverso un progetto di informazione ed educazione al consumo dell’acqua minerale e alla sua valorizzazione in base ai bisogni e alle esigenze di ognuno: una grande campagna di comunicazione che continua a livello mediatico e ha già raccolto milioni di adesioni sul sito internet www.acquemineraliditalia.it e la collegata pagina Facebook. Questa grande operazione di educazione alimentare si amplierà per tutto il 2017 con nuovi investimenti dei quali la partecipazione a TuttoFood ha sintetizzato contenuti, valori e messaggi.
Ma non è tutto. Presso lo stand di Acque Minerali d’Italia non sono mancati i riferimenti alle novità di prodotto che negli ultimi mesi hanno riconfermato tutta la dinamicità del Gruppo nel mondo del beverage: un recente esempio, nel canale Horeca, è il lancio di Norda Exclusive, che dimostra, in modo evidente, come anche le bottiglie in Pet possano essere originali ed esclusive, in perfetta sintonia con l’attenzione alla qualità e all’immagine che l’azienda ha sempre avuto per il canale della ristorazione, nel quale presidia saldamente la seconda posizione, in particolare con il marchio Norda che da sempre ne rappresenta il riferimento attraverso una gamma di bottiglie in vetro a rendere appositamente dedicate (la Carta delle acque).
E ancora, per quanto riguarda il brand Sangemini, la nuova pratica bottiglia Sport da 65 cl con tappo “apri/chiudi” e packaging pensato appositamente per l’attività fisica potendo contare su caratteristiche uniche di quest’acqua che contribuisce ad innalzare la soglia della resistenza alla fatica. Con la nuova bottiglia Sport, Sangemini sarà quindi ancora più presente nelle tante e diverse discipline sportive che la vedono già protagonista: calcio, basket, pallavolo ed anche motociclismo, sempre ai massimi livelli. Basterà ricordare a questo proposito la collaborazione con Andrea Iannone, pilota ufficiale del Team Suzuki che partecipa al campionato mondiale di MotoGP. Particolarmente ampio e qualificato anche l’impegno nel ciclismo, in quanto Sangemini è “Acqua Ufficiale” delle Grandi Classiche della stagione professionistica 2017 e 2018, oltre ad essere portabandiera e main sponsor di una squadra Continental: la Sangemini-MgK Vis-Olmo. Ma soprattutto Sangemini è l’Acqua Ufficiale del Giro d’Italia 2017 (edizione del Centenario).
Presso lo stand di Acque Minerali d’Italia a TuttoFood Milano non è inoltre mancata un’area dedicata alle bevande e alle collaborazioni prestigiose con noti marchi dell’industria, Ecco quindi, oltre alle bibite gassate e al tè freddo a marchio Norda, Twinings Iced Tea, prodotto con tecnologia in asettico senza conservanti e coloranti, così come le Tisane pronte Pompadour, e Tranquini, il primo Relaxation Drink tutto naturale e, non ultimo, il celeberrimo Idrosalino Energetico a base di magnesio e potassio MgK Vis, integratore pronto da bere.
Per informazioni: www.acquemineraliditalia.it
Grazie alle caratteristiche distintive delle 3 master brand Norda, Sangemini e Gaudianello e delle potenzialità produttive e commerciali di ben 8 stabilimenti sul territorio nazionale (4 al Nord, 2 al Centro e 2 al Sud), 26 sorgenti e 27 linee di imbottigliamento, Acque Minerali d’Italia - che è anche la corporate brand del Gruppo - è stata in grado di presentare un progetto che intende ridisegnare in modo più corretto ed efficace l’immagine dell’acqua minerale e dello stesso mercato di riferimento.
Nello stand di Acque Minerali d’Italia è stata infatti rappresentata un’originale suddivisione delle acque in 4 categorie che meglio identificano le loro prerogative e il dialogo con un consumatore che è giustamente sempre più attento a ciò che beve, cominciando proprio dall’acqua: ipominerale, oligominerale, medio-minerale, iperminerale. A queste categorie si affianca poi Sangemini, talmente unica e particolare da costituire un’acqua al di fuori di ogni categorizzazione, in quanto definibile come “acqua alimento”.
La proposta di Acque Minerali d’Italia è particolarmente significativa perché comunica l’intenzione di continuare a intensificare l’impegno rivolto all’intero mercato - dal trade, alla ristorazione fino al consumatore finale - a “Bere consapevolmente” attraverso un progetto di informazione ed educazione al consumo dell’acqua minerale e alla sua valorizzazione in base ai bisogni e alle esigenze di ognuno: una grande campagna di comunicazione che continua a livello mediatico e ha già raccolto milioni di adesioni sul sito internet www.acquemineraliditalia.it e la collegata pagina Facebook. Questa grande operazione di educazione alimentare si amplierà per tutto il 2017 con nuovi investimenti dei quali la partecipazione a TuttoFood ha sintetizzato contenuti, valori e messaggi.
Ma non è tutto. Presso lo stand di Acque Minerali d’Italia non sono mancati i riferimenti alle novità di prodotto che negli ultimi mesi hanno riconfermato tutta la dinamicità del Gruppo nel mondo del beverage: un recente esempio, nel canale Horeca, è il lancio di Norda Exclusive, che dimostra, in modo evidente, come anche le bottiglie in Pet possano essere originali ed esclusive, in perfetta sintonia con l’attenzione alla qualità e all’immagine che l’azienda ha sempre avuto per il canale della ristorazione, nel quale presidia saldamente la seconda posizione, in particolare con il marchio Norda che da sempre ne rappresenta il riferimento attraverso una gamma di bottiglie in vetro a rendere appositamente dedicate (la Carta delle acque).
E ancora, per quanto riguarda il brand Sangemini, la nuova pratica bottiglia Sport da 65 cl con tappo “apri/chiudi” e packaging pensato appositamente per l’attività fisica potendo contare su caratteristiche uniche di quest’acqua che contribuisce ad innalzare la soglia della resistenza alla fatica. Con la nuova bottiglia Sport, Sangemini sarà quindi ancora più presente nelle tante e diverse discipline sportive che la vedono già protagonista: calcio, basket, pallavolo ed anche motociclismo, sempre ai massimi livelli. Basterà ricordare a questo proposito la collaborazione con Andrea Iannone, pilota ufficiale del Team Suzuki che partecipa al campionato mondiale di MotoGP. Particolarmente ampio e qualificato anche l’impegno nel ciclismo, in quanto Sangemini è “Acqua Ufficiale” delle Grandi Classiche della stagione professionistica 2017 e 2018, oltre ad essere portabandiera e main sponsor di una squadra Continental: la Sangemini-MgK Vis-Olmo. Ma soprattutto Sangemini è l’Acqua Ufficiale del Giro d’Italia 2017 (edizione del Centenario).
Presso lo stand di Acque Minerali d’Italia a TuttoFood Milano non è inoltre mancata un’area dedicata alle bevande e alle collaborazioni prestigiose con noti marchi dell’industria, Ecco quindi, oltre alle bibite gassate e al tè freddo a marchio Norda, Twinings Iced Tea, prodotto con tecnologia in asettico senza conservanti e coloranti, così come le Tisane pronte Pompadour, e Tranquini, il primo Relaxation Drink tutto naturale e, non ultimo, il celeberrimo Idrosalino Energetico a base di magnesio e potassio MgK Vis, integratore pronto da bere.
Per informazioni: www.acquemineraliditalia.it
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Alberto Lupini