'Olio extravergine di oliva: condisce la vita” è lo slogan della nuova campagna 'Olio d'oliva: alta qualità europea”, promossa dalla Commissione europea e dall'Italia, che è realizzata da Unaprol, consorzio olivicolo italiano, in Belgio, Danimarca, Olanda e Italia. La nuova campagna, presentata alla stampa e alle autorità a Bruxelles, presso la sede di rappresentanza con le istituzioni comunitarie della Coldiretti, durerà tre anni fino al 2014 e prevede un investimento complessivo di oltre 5 milioni di euro così ripartiti: 50% Ue, 20% Stato italiano e 30% Unaprol. Il nuovo progetto scaturisce dall'esigenza di promuovere il consumo consapevole dell'olio extravergine di oliva e delle olive da tavola negli Stati membri della Ue attraverso un articolato programma di attività e iniziative.



Sono previste: un'informazione adeguata sulla qualità del prodotto e sui suoi usi in cucina; l'approfondimento delle normative che regolamentano l'intera filiera olivicola e l'etichettatura; gli aspetti relativi alla rintracciabilità del prodotto. Il progetto si prefigge di aumentare la penetrazione commerciale delle aziende nei Paesi di Olanda, Belgio e Danimarca, supportando le attività con iniziative di promozione nei punti vendita e azioni di comunicazione tese a sensibilizzare un target ben definito di nuovi e soprattutto giovani consumatori. Il programma si focalizzerà sui rapporti con la distribuzione nei Paesi interessati; verranno effettuate attività promozionali per favorire la prova dei prodotti e saranno realizzate iniziative di comunicazione e sensibilizzazione per consolidare il consumo del prodotto.

«Belgio, Olanda e Danimarca - ha riferito il presidente di Unaprol, Massimo Gargano - presentano una potenzialità di reddito in grado di supportare l'offerta di un prodotto di alta qualità europea come l'olio extravergine di oliva. I consumatori di questi nuovi Paesi - ha poi aggiunto - possiedono una cultura alimentare evoluta e sensibile alle produzioni tipiche. Per questo motivo hanno sviluppato una grande, capacità di comprendere le caratteristiche organolettiche, salutistiche, di rispetto dell'ambiente e di valore storico e culturale legate al prodotto olio extravergine di oliva».

I gruppi bersaglio individuati presso i quali si esplicherà l'azione di sensibilizzazione sono consumatori, opinion leader e opinion maker, buyer della distribuzione e operatori commerciali. Verranno effettuati seminari formativi con gli operatori commerciali per promuovere i prodotti nella grande distribuzione e nel canale gourmet e Horeca. Delhaize, Colruyt e Carrefour in Belgio; Albert Heijn, Superdeboer e Jumbo in Olanda; Coop Dansk, Magasin e Irma in Danimarca. Promozione nei punti di vendita (degustazione, ricette, diffusione di materiale informativo. Relazioni pubbliche e con la stampa. Eventi, partecipazione a fiere e saloni, sponsorizzazioni eventi consumer a taglio gourmet. Comunicazione mirata verso il pubblico femminile e decisori di acquisto.

Dopo 'Olio d'autore”, dedicato ai frantoi, e la prima edizione di 'Olio extravergine di oliva: alta qualità europea”, già ultimata in Francia, Germania e Regno Unito, ora è la volta di Belgio, Danimarca e Olanda, mentre muove i primi passi anche il quarto dei progetti di promozione europea dedicato ai Paesi Terzi e riservato a Stati Uniti e Canada. Il progetto, presentato dopo Bruxelles anche in Olanda e Danimarca, è entrato nel vivo del suo programma. «L'alta qualità vince la crisi - ha riferito Massimo Gargano - e premia sui mercati di tutto il mondo il gioco di squadra promosso da Unione europea, Italia e Unaprol. Un team che allarga gli orizzonti dell'alta qualità europea nel mercato dell'olio extravergine di oliva».