Sono meticolosamente attenti alla qualità del prodotto, sensibili alle esigenze della clientela, sono garanzia di competenza e affidabilità e, soprattutto, danno grande valore al rapporto diretto con le persone: sono i fruttivendoli, dettaglianti specialisti dell'ortofrutta. In molte occasioni sono proprio loro a portare nei loro negozi il meglio della frutta e verdura nel cuore delle città e dei paesi rendendole così facilmente disponibili per tante persone.

Proprio per valorizzare e sostenere ulteriormente questo patrimonio culturale e professionale, fondamentale per il percorso del prodotto di qualità dai campi fino alle tavole, quattro grandi marche dell'orto-frutta italiana hanno deciso di dare vita al progetto Magic Code. Un innovativo progetto che ha lo scopo di creare una rete interattiva tra la produzione più qualificata e la distribuzione al dettaglio e, di conseguenza, sviluppare un più forte supporto di comunicazione, promozione e valorizzazione della frutta di alta qualità a vantaggio anche dei consumatori.

La presentazione è avvenuta oggi a Milano alla presenza di Dino Abbascià della Fida (Federazione italiana dettaglianti alimentazione), di Andrea Severi e Gianluca Casadio rappresentanti marketing di Apofruit.

I quattro produttori sono: Melinda, leader nella qualità delle mele a Denominazione di origine protetta, Aprofruit con i marchi Solarelli per l'ortofrutta e Almaverde Bio per il biologico, Sant'Orsola, leader italiano dei piccoli frutti (ciliegie, fragole, lamponi, mirtilli, more), Simba, azienda di GF Group che, dopo 35 anni d esperienza nel settore specifico, nel 2012 lancia il proprio marchio F.lli Orsero per identificare banane e ananas di qualità.

Magic Code, che coinvolgerà in una prima fase sperimentale (12 mesi da febbraio 2012) 250 dettaglianti di Milano e 50 di Bari, è un concorso a premi ad accumulazione di punti totalizzati attraverso la registrazione dei codici Quick Response (ogni codice è diverso dall'altro e può essere utilizzato solo una volta) presenti sulle etichette dei prodotti delle quattro aziende proponenti che i dettaglianti specialisti metteranno in distribuzione nei loro punti vendita. All'inizio dell'attività chi avrà aderito al concorso riceverà un cellulare dotato di 'sim card dati” per la lettura dei codici QR presenti sugli imballaggi dei prodotti inseriti nel progetto e un catalogo premi nel quale identificare i propri obiettivi e scegliere i premi corrispondenti ai punti totalizzati.

Attraverso il cellulare i partecipanti potranno accumulare punti, visualizzare la propria situazione e richiedere i premi. Verranno veicolate, inoltre, attività promozionali ma, soprattutto, informazioni sui singoli prodotti e sulla loro stagionalità. A loro volta i dettaglianti potranno trasmettere informazioni sui loro punti vendita e i loro suggerimenti ai produttori.

Dopo la necessaria fase di test è prevista la progressiva estensione di Magic Code in tutte le province italiane.

«Un innovativo progetto – ha sottolineato Dino Abbascià, presidente della Fida che non solo metterà in atto un'iniziativa promozionale che premia l'impegno del Dettaglio Specializzato, ma che darà anche una spinta decisiva alla diffusione di orto-frutta di ottima qualità a vantaggio di tutti coloro che vogliono portare sulle loro tavole il meglio della frutta e della verdura».