Lo spunto creativo nasce dal fatto che recentemente il Gruppo Norda ha acquisito Monticchio Gaudianello Spa, azienda con sede a Melfi (Basilicata) e uno fra i marchi delle acque minerali più conosciuti e diffusi al Centro-Sud, leader di mercato in Puglia e ben presente in Campania, Basilicata e Lazio.

Questa importante operazione ha consentito al Gruppo Norda di ampliare l'operatività a livello nazionale in regioni strategiche per il settore, proponendo un mix di prodotti ancora più ampio, che ora comprende una 'effervescente naturale”. Di fatto una vera e proprio 'unità d'Italia”, che vede ora una realtà fortemente radicata al Nord come è Norda diventare gruppo 'nazionale” a tutti gli effetti.

Per Norda l'acquisizione di Gaudianello significa consolidare la propria quota di mercato nel canale Horeca raggiungendo il secondo posto nazionale con il 14,4% a volume e il sesto nella distribuzione organizzata.

Nel messaggio è stata sottolineata anche l'italianità dell'intera operazione: Norda è infatti un'impresa con proprietà tutta italiana, operante da oltre 40 anni nel beverage, che con l'arrivo dell'azienda di Monticchio nel Gruppo rafforza e consolida questa identità 'tricolore” di lunga tradizione, vantando Gaudianello 120 anni di storia (1890).

La creatività della campagna propone una bottiglia Norda e una Gaudianello che spuntano da uno shopper, unite fra loro da un nastro tricolore; l'headline rafforza il concept recitando 'Abbiamo Unito l'Italia”, messaggio ulteriormente sottolineato dal pay-off 'Dalle Alpi al Vulture”, che sintetizza il legame geografico Nord-Sud fra i due storici marchi.

L'ideazione della campagna è frutto dell'Agenzia di comunicazione LavelliAdv di Bergamo, che da più vent'anni cura l'immagine del Gruppo Norda.


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