Più di 230 tonnellate vendute per un totale di 1 milione e mezzo di bottiglie andate a ruba in poco meno di 3 mesi: questi i primi numeri del successo di Frùttolo Frullix del gruppo Nestlè sul mercato italiano. E per il lancio del nuovo prodotto anche una campagna di comunicazione integrata con un intenso battage pubblicitario per la regia di Ogilvy&Mather, sampling di prodotto nelle scuole, attività di promozione in-store e un sito dedicato a cura di Ogilvy Interactive. Attività di media relations e pr a cura di Competence.

è un successo tutto italiano quello di Frùttolo Frullix, il nuovo frullato 'pronto da bere” della nota famiglia Frùttolo di Nestlè Lactalis, che ha recentemente fatto il suo debutto nella grande distribuzione organizzata nei due gusti fragola-banana e pesca-albicocca, mettendo a segno, in meno di 3 mesi, vendite per oltre 230 tonnellate, per un totale di circa 1 milione e mezzo di bottigliette. E grazie alla sua struttura densa e vellutata e alla sua formula genuina, con il 50% di frutta da bere e con la bontà del latte fresco, senza conservanti né coloranti, Frùttolo Frullix ha già conquistato anche le mamme più esigenti. Frùttolo Frullix interpreta le esigenze di un mercato evoluto, sempre più orientato al consumo dei succhi di frutta 'vellutati” (smoothies), già molto forti in Gran Bretagna e nei Paesi scandinavi e in forte crescita anche in Italia.

«Con il lancio di Frùttolo Frullix siamo entrati in un mercato fortemente innovativo per il comparto Beverage», ha commentato con soddisfazione Maurizio De Palma, direttore marketing di Nestlè Lactalis - divisione Prodotti freschi. «Il frullato da bere, metà frutta e metà latte, realizzato con gli stessi ingredienti delle ricette preparate a casa, è un prodotto che piace ai più piccoli e rassicura le mamme, rispondendo alle esigenze nutrizionali dei bambini fra i 4 e gli 8 anni. Per questo Frùttolo Frullix è un prodotto ricco di energia, proprio perché formulato secondo natura».

Ideale per i momenti di consumo fuori casa, grazie alla comoda bottiglietta richiudibile da 160 g e al suo packaging innovativo, Frùttolo Frullix si distingue dai normali yogurt da bere perché contiene fino al 50% di frutta fresca. è inoltre possibile scegliere fra due gusti (fragola-banana e albicocca-pesca), arricchiti con il sapore vellutato della mela. La nuova merenda 'on-the-go” è senza pensieri, perché è possibile conservarla anche fuori dal frigo per alcune ore.

E per garantire al nuovo Frullix un posizionamento a prova di simpatia, la campagna Adv, firmata da Ogilvy&Mather sotto la direzione creativa di Roberto Greco e la regia di Pablo Scaldaferro, ha declinato in modo dinamico e innovativo i colori e il ritmo del musical per coinvolgere e divertire anche i più piccini. A cura di Vizeum, invece, la pianificazione media sulle principali emittenti televisive nazionali, sui canali satellitari e nei cinema. Va ricordata anche la realizzazione del sito www.fruttolo.it a cura di Ogilvy Interactive, con sezioni dedicate al nuovo prodotto e la possibilità di effettuare il download dei jingle dello spot pubblicitario, dei video e delle suonerie per i cellulari. Il piano di attività di pr e media relations è stato affidato all'agenzia Competence.

Inoltre per incentivare la prova prodotto hanno preso il via le giornate di promozione in-store. E per far conoscere e assaggiare il 'frullato che fa impazzire il palato” ai consumatori di Torino, Catania e Napoli è stato organizzato un mini-roadshow di 8 giornate che ha portato a oltre 4.400 bambini più di 5.400 confezioni di Frùttolo Frullix. Degno di nota, tra l'altro, il successo riscosso dal 'Bimbus Village”, l'appuntamento che si è svolto al Centro commerciale Le Zagare di Catania con oltre 60mila presenze. Infine, per far scoprire ai più piccini il fresco piacere di Frùttolo Frullix anche sotto l'ombrellone, sono partite dal 31 maggio anche le speciali iniziative di sampling di prodotto in collaborazione con la catena dei Riccione Family Hotels.