Presente da tre anni sul mercato italiano sotto il brand Maya, Pro-activ da oggi unisce il suo nome a quello di Becel, il marchio internazionale di Unilever dedicato alla salute del cuore. Lanciato nel 1960 e attualmente presente in 37 paesi nel mondo, Becel è globalmente riconosciuto come marchio all'avanguardia nello sviluppo di alimenti funzionali alla salute cardiovascolare. Attraverso la partnership con organizzazioni quali World Heart Federation, Becel porta avanti da tempo un progetto di sensibilizzazione mirato ad aumentare la consapevolezza dei consumatori e incoraggiarli a compiere piccoli ma fondamentali cambiamenti nelle proprie abitudini, a favore della salute del proprio cuore.
«Associando il suo nome a Becel – afferma Francesca Matteucci, Direttore Comunicazione e relazioni esterne di Unilever Italia – Pro-activ intende confermare il proprio posizionamento quale 'esperto nella riduzione del colesterolo attraverso l'alimentazione”. Ribadisce inoltre il suo impegno a promuovere, tra i consumatori, l'importanza di uno stile di vita sano e di una corretta alimentazione per mantenere il cuore in salute». Pro-activ è oggi la gamma di alimenti arricchiti di steroli vegetali numero uno al mondo per volume di vendite . In Italia Becel Pro-activ è presente nei banchi frigo con due prodotti: i minidrink, disponibili nei quattro gusti bianco, fragola, arancia e frutti tropicali, e lo spalmabile a base vegetale. I minidrink Becel Pro-activ sono gli unici sul mercato con ben 2 grammi di steroli vegetali, la stessa quantità indicata dalle Linee Guida internazionali per il controllo dell'ipercolesterolemia attraverso l'alimentazione. I fitosteroli sono sostanze naturali normalmente presenti, in piccole quantità, in alimenti di origine vegetale – in particolare frutta e verdura – in grado di ridurre i livelli ematici di colesterolo, limitandone l'assorbimento a livello intestinale. L'Unilever Food and Health Research Institute, l'Istituto di Unilever per la ricerca e la salute, ha iniziato a studiare gli steroli vegetali già dagli anni ‘80, come numerosi scienziati indipendenti. Da allora, oltre 60 studi sono stati pubblicati sulle riviste scientifiche internazionali più prestigiose.

Grazie ai riconosciuti effetti benefici degli steroli vegetali sul livello di colesterolo e alle evidenze scientifiche che li supportano, i prodotti Becel Pro-activ appartengono alla famiglia dei cosiddetti functional food (alimenti funzionali). Gli alimenti a base latte addizionati di steroli vegetali hanno superato la severa procedura di sicurezza del Novel Foods Scientific Committee dell'Unione Europea (2004/335/CE).

Info: www.proactiv.it